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2023年，宏观政策层面的转变带来了消费市场的回暖复苏。定位“经典舒适男装”的红豆股份，正处于快速复苏进程中，品牌升级成效初显。据“舒适男装赛道开创者”红豆股份(600400.SH)发布的2023年一季度财报显示，公司实现营业收入6.55亿元，同期增长1.79%；归属于上市公司股东的净利润3145.77万元,同期增长5.25%；扣除非经常性损益的净利润2935.48万元，同期增长22.06%，战略转型成效进一步显现，释放品牌向上势能。

高端化战略成效进一步显现，盈利能力增强

聚焦男装业务，红豆股份通过聚焦优质单品，品牌高端化转型，进行线上线下融合的全渠道布局和数智化改造，2022 年收入规模基本保持稳定，整体毛利率改善提升。公司旗下红豆男装2022年度的毛利率实现两位数增长至50.87%，抓住中高端消费客群稳定的消费力。

战略升级的持续驱动下，红豆股份紧抓“产品、传播、渠道、运营”四大策略核心，整体动销良好，品牌力、产品力、营销力得以进一步展现，盈利能力进一步增强。2023Q1，Hodo男装全域营销建设效果明显，整体营收同期增幅达22.63%，且公司线上业务精细化运营迎来突破，线上销售毛利率持续提升5.08%至51.45%。

尤其在服装零售业注重的渠道方面，公司全面升级的新形象更是让人眼前一亮。线下以新形象快速触达中高端消费客群，携手法国空间设计师打造舒适男装门店形象，以无锡超级旗舰店为样板，推动旗舰店、标杆店等高效店铺落地。线上精细运营管理，依托抖音、京东、天猫等电商平台优化消费人群，并深耕私域小程序运营，2022年度实现GMV3.1亿元，加速线下门店的在线化升级。

爆品0感舒适衬衫引领，领航舒适男装赛道

产品是消费者与品牌商的重要链接点，热销50万件、斩获中法意美四国设计大奖的红豆0感舒适衬衫，是红豆股份史上增速最快的单品。通过瑞士专利HeiQ高分子应用、首创红豆超细旦纤维配比等科技加持，0感舒适衬衫不断深化了“男装更舒适，穿红豆”的品牌理念。

打造“0感舒适衬衫”时，红豆股份充分考虑到了爆品自身与品牌定位的契合。无论是对面料、版型、工艺、商企等的产品创新，还是举办服装界首场AR发布会、携手品牌代言人戚微、国际超模金大川等品牌事件发声时，红豆股份一步步在消费者心中牢牢贴上“舒适”标签，不断强调“红豆男装”与“舒适”的强关联。

以爆品强关联舒适定位，“0感舒适衬衫”为切入口，红豆股份做的是对细分品类的击穿。从中高端0感舒适衬衫、舒弹有型的三分弹牛津纺衬衫、到解锁天然面料的竹纤维衬衫等等，红豆股份10多款细分类衬衫已然形成了品类矩阵，协同布局实现全面市场占位。为此，红豆股份衬衫品类近2年的营收总增长达53.59%，已成为其服装业务的龙头细分产品。

领先的战略目光、深刻的消费者洞察，与新消费趋势同频发展的红豆股份在每一次新趋势浪潮上“踏浪而歌”。随着后续消费需求进一步恢复，企业销售将迎来进一步改善。近期，东吴证券分析师就对红豆股份发表点评道：“公司公告拟定增进行门店升级改造、电商中心建设、设计研发中心建设等项目，彰显发展信心，为后续改革继续展开提供充足资金保障，品牌升级效果将进一步得到市场检验。”

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